随着互联网渠道的占比增加,基金销售正过渡到网红时代。
问题一:网红基金如何利用排名来吸引投资者关注?
答案一:网红基金通过冲榜排名来吸引投资者关注。基金公司希望能够登上榜单前列,因为这意味着能够触达更多的投资者。在上万只基金中,投资者通常只会关注榜单前三五十名,甚至前十名。因此,冲到榜单前列可以带来大量的关注和高关注度,这种位置自带流量,并且会循环起来,形成流量的集聚效应。即使基金公司不进行推波助澜,也能获得不错的效果。如果基金公司再加大宣传力度,效果会更好。
问题二:债券基金如何成为网红基金?
网红基金的流量密码及其影响
答案二:债券基金要成为网红基金,需要展现出不退排名的业绩曲线。投资者更喜欢没有回撤的业绩曲线,最好是一路向上,即不跌。因此,网红债券基金需要展现出这种曲线,无论基金公司规模大小或者负面存疑,只要敢于展现这种曲线,产品规模就有可能爆发。在这种情况下,曲线成为了最重要的因素,而不在乎曲线是如何实现的,只要看起来好看即可。因此,基金公司需要有胆量去展现这种曲线,而不是能力。
问题三:网络发展对基金销售产生了什么影响?
答案三:网络的发展让大多数人变得懒惰,通过网络可以方便地找到答案。然而,这些答案并不一定准确,也可能缺乏可靠的分析。在智能推荐算法的推动下,写作模式可能发生变化,大多数内容生产方会适应大多数人的习惯,去迎合算法。因此,很多内容并不是基于一个想法去分享,而是基于一个爆点去匹配内容,只要能抓住爆点,不求甚解就会迅速发布。这也导致了一些所谓的替代基金出现,它们可能只有业绩相似,其他方面并不相似,相当于只是将业绩排行榜前后的基金罗列起来,只为了抓住流量密码而不考虑内容质量。
总结:网红基金通过冲榜排名吸引投资者关注,而债券基金则需要展现出不退排名的业绩曲线。网络发展让人们变得懒惰,内容生产方迎合算法去追求流量,导致一些替代基金出现。
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